第四十七章 別出心裁的廣告
狀元郎中英文雙語(yǔ)電子詞典推廣自然不可能只靠央視廣告投放。這一點(diǎn)楊帆早有考慮，他找了一家規(guī)模不錯(cuò)的圖文社，制作了一套廣告版式。同時(shí)幫公司的12個(gè)人都印制了一套名片，除了他自己的董事長(zhǎng)，劉全的總經(jīng)理外，其它十個(gè)人都給安了一個(gè)業(yè)務(wù)經(jīng)理的頭銜，這在九二年還是很唬人的。
媒體自然還是找了已經(jīng)合作過(guò)一次的京城青年報(bào)，這次楊帆直接花了十萬(wàn)元，購(gòu)買青年報(bào)周五六日三天的整版廣告頁(yè)。周五剛出第一版，就驚艷了所有人。
滿滿一整版的廣告極其吸引人眼球，一入眼就是下方一個(gè)漫畫版的男人背影，一手拿著英語(yǔ)書(shū)，一手夾著厚的夸張的英文詞典，男人的腦袋上頭發(fā)稀松，卻是冒著一個(gè)又一個(gè)包含著單詞的泡泡。最上面的泡泡炸裂，同時(shí)炸裂的還有那四散而飛的字母，顯得十分的苦惱。
男人的前方向上六十五度，一條由0和1組成的數(shù)字瀑布架起了一座橋梁，橋梁的上方，廣告頁(yè)最顯眼的黃金分割點(diǎn)上，一臺(tái)閃著科技光芒的狀元郎中英文雙語(yǔ)電子詞典就向一個(gè)擬人化的機(jī)器人，有雙大眼睛，有張大嘴巴?；铎`活現(xiàn)的眼睛盯著那個(gè)正在苦惱的男人，大嘴巴側(cè)面有一個(gè)對(duì)話泡，“抱著詞典學(xué)英語(yǔ)的時(shí)代即將成為歷史！”
整個(gè)廣告就這一句話，為什么抱著字典學(xué)英語(yǔ)即將成為歷史呢？沒(méi)有答案！這是楊帆設(shè)計(jì)的一則懸念式的廣告，只有廣告頁(yè)的最下方不顯眼的地方，有一行啟航電子科技發(fā)展有限公司的地址和電話，顯示著這其實(shí)是一則廣告。
京城青年報(bào)在首都的銷量是挺大的，受眾群體面向青年，正是外語(yǔ)熱出國(guó)熱最大的群體。王府百貨的李玉梅正在廚房里做飯，就聽(tīng)到上大學(xué)的女兒在客廳了哇了一聲。
李玉梅嚇了一跳，立即扔下手里的鏟子，跑出來(lái)查看情況，卻發(fā)現(xiàn)女兒正拿著一張報(bào)紙看的嘖嘖稱奇。報(bào)紙焦點(diǎn)處那個(gè)像個(gè)錢夾一樣的東西極其醒目，只不過(guò)從張開(kāi)的大嘴里，看到的是密密麻麻的按鍵以及一個(gè)長(zhǎng)條狀的顯示屏小窗。
李玉梅頓時(shí)埋怨道：“你看個(gè)報(bào)紙發(fā)什么瘋，大喊大叫的嚇我一跳，菜都要糊了！”
李玉梅急忙跑回廚房，把這最后一道燒茄子翻了翻抄進(jìn)盤子。等她端好飯菜，發(fā)現(xiàn)女孩還在看那頁(yè)大的不像話整版漫畫。
“你這看的啥？”
女兒看了她一眼，扶了扶眼鏡不確定的說(shuō)：“媽，今天的京城青年報(bào)上居然登了這么一整副漫畫，漫畫說(shuō)抱著詞典學(xué)英語(yǔ)的時(shí)代即將成為歷史！可是我看了半天都沒(méi)看明白為什么學(xué)英語(yǔ)查詞典的時(shí)代要成為歷史，是因?yàn)檫@個(gè)奇怪的小機(jī)器人么？”
李玉梅拿過(guò)來(lái)看了一下報(bào)紙版面，立即就發(fā)現(xiàn)這是廣告版面，只是這張廣告做的太出人意料，這是什么廣告？她拿著仔細(xì)看了一圈，果然發(fā)現(xiàn)了下方啟航電子的公司名字。
李玉梅一邊指著右下角告訴女兒這是廣告，一邊也在疑惑著這是一張什么廣告？以前從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣式的廣告，給她的感覺(jué)就是這個(gè)廣告還沒(méi)有做完。
果不其然，第二天，李玉梅在又看到了京城青年報(bào)上那一整版的廣告，只是廣告上的對(duì)話泡中的話語(yǔ)換成了：“誰(shuí)將淘汰英文詞典，成為英文學(xué)習(xí)的最好助手？”右下角依然是啟航電子科技的公司名稱、地址和電話。
為了將懸念的效果渲染的更加廣泛一些，楊帆還在報(bào)紙發(fā)行的同期，在廣播電臺(tái)上全天十次滾動(dòng)進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)猜，只要打進(jìn)電臺(tái)聽(tīng)眾能夠猜出京城青年報(bào)今天整版廣告中那個(gè)機(jī)器人是個(gè)什么東西，功能大概是什么，就能夠參與后面的隨機(jī)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。只付出少量的禮品贊助，楊帆就讓刊登在京城青年報(bào)上的這張巨幅整版廣告，影響力猛烈擴(kuò)大了十倍，成為京城今天熱議的一個(gè)話題。
紅星電子三廠李廣義廠長(zhǎng)只看了一眼那廣告上的東西，就認(rèn)出正是自家廠子里正在加班加點(diǎn)生產(chǎn)的電子詞典。好家伙！產(chǎn)品還沒(méi)下生產(chǎn)線，廣告已經(jīng)打得滿城皆知，最關(guān)鍵是楊帆這家伙打廣告的手段，簡(jiǎn)直是絕了！
京城青年報(bào)的廣告部這兩天簡(jiǎn)直是痛并快樂(lè)著，對(duì)外辦公電話的鈴聲就沒(méi)有停止過(guò)，接電話的小妹只要一聽(tīng)到那邊咨詢你們報(bào)紙上那個(gè)機(jī)器人是啥，就有扔掉電話去吐的沖動(dòng)。
叮鈴鈴，電話又響了，小妹無(wú)力的接起電話。嘟，一聲長(zhǎng)音。咦，不是自己這部？
對(duì)面部長(zhǎng)已經(jīng)拿起了他桌上的電話。
“喂，我是江百里，哦！您好杜總編！是是是！什么？這是真的？沒(méi)問(wèn)題沒(méi)問(wèn)題！等會(huì)我親子致電，一定將他們列為最優(yōu)質(zhì)的客戶資源！請(qǐng)您放心，我們廣告部全體同仁一定再接再厲，再創(chuàng)新高！”
掛完電話，廣告部今天值班的人們就看到江百里的嘴巴根都快咧到后槽牙了。
“各位同志，我向大家傳達(dá)杜總編的嘉獎(jiǎng)，因?yàn)檫@兩天咱們廣告部大膽創(chuàng)新的推出整版懸念式廣告，獲得了市場(chǎng)的強(qiáng)力反饋，今天京城青年報(bào)的整體銷量提高了三十七個(gè)百分點(diǎn)！”
哇！立即就是滿屋子的掌聲！
“總編這個(gè)月會(huì)給我們廣告部全體職工發(fā)放特別慰問(wèn)，以表彰大家做出的貢獻(xiàn)！”
掌聲更加劇烈了，一個(gè)不開(kāi)眼的小青年立即問(wèn)道：“部長(zhǎng)，發(fā)多少??？”
江百里臉一橫，說(shuō)道：“我不知道，不過(guò)如果沒(méi)超過(guò)300我請(qǐng)大家全聚德，要是超過(guò)了，你請(qǐng)?！?p> 哈哈哈，所有人鼓掌叫好，這個(gè)必須有！連帶著接電話的小妹，回答咨詢都換上了微笑服務(wù)。
周日，整版廣告大結(jié)局終于刊登出來(lái)了，“狀元郎中英文雙語(yǔ)電子詞典，最便捷的電子詞典，您學(xué)英文的最好幫手！”右下方的公司名放大了五六倍，十分醒目，公司名前面也加上了修飾語(yǔ)：商務(wù)洽談和代理合作請(qǐng)聯(lián)系，后面是啟航電子科技發(fā)展有限公司地址和電話。
除了京城青年報(bào)的廣告費(fèi)用，就只在電臺(tái)競(jìng)猜環(huán)節(jié)，楊帆贊助了一百臺(tái)狀元郎e100型電子詞典，成本價(jià)格不到一萬(wàn)元，廣告效果好的出奇。周一一上班，金遠(yuǎn)寫字樓三層的樓道，就被蜂擁而來(lái)的人堵得水泄不通。
周一高等數(shù)學(xué)課，楊帆老老實(shí)實(shí)的來(lái)到教室上課了。這幾天他都不打算去公司那邊，晚上看劉全寫的匯總就行。主要是最先聞著氣味而來(lái)的這些商家，九成以上恐怕都是中關(guān)村的那些柜臺(tái)，甚至是倒?fàn)?。真正的渠道建設(shè)還得等自己下一步的計(jì)劃展開(kāi)，才能做到心里有數(shù)。