第九十二章 做最喜歡的自己

　　自從搞定了張述和俱樂部續(xù)約，廷蒂就一直在忙著進(jìn)行張述的個人推廣工作。從張述出道以來，連續(xù)多場比賽的表現(xiàn)都非常不錯，廷蒂希望能借著球場上良好的勢頭為張述推廣他那努力謙虛平和的少年天才的形象。

　　反正中國人在意大利人的眼里不都是那種乖寶寶型嘛，張述看起來也不是那種強壯粗野的球員，廷蒂覺得自己為張述設(shè)定的這個個人形象挺好的，在贊助商那里也比較容易找到形象契合的產(chǎn)品代言。

　　這里就需要說到球員個人形象推廣的問題了，一般來說，普通的球員是不會去注意這么麻煩的事的，而一些生性低調(diào)的球員也不會太在意這方面。但是對于那些具有巨大商業(yè)前景的年輕球員來說，這是一個從剛出名開始就不得不考慮的問題。

　　貝克漢姆的成功為所有的球員經(jīng)紀(jì)人上了一課，自從99年與維多利亞結(jié)婚以后，貝克漢姆在妻子的打造下迅速的完成了從一個一流球員到世界巨星的轉(zhuǎn)變。

　　維多利亞教會了貝克漢姆如何在媒體面前展示自己。不僅僅是穿衣打扮，包括個人言行和談吐，甚至是精神品質(zhì)，貝克漢姆展現(xiàn)在公眾和球迷面前的永遠(yuǎn)都是一個積極正面的形象。

　　良好的個人形象不僅讓他更受歡迎，也為他帶來更好的發(fā)展前景和切實的經(jīng)濟(jì)利益，畢竟沒有任何一家企業(yè)會愿意聘請一位不受人待見的明星來為自己代言。

　　除了這些，維多利亞對丈夫最成功的打造莫過于去掉了貝克漢姆身上的草根標(biāo)簽。

　　在貝克漢姆剛成名的時候，他一直被認(rèn)為是英國工人階級的足球代表，是中下階級球迷的孩子，而這個階級也是貝克漢姆本土球迷的重大組成部分。

　　這些數(shù)量龐大的球迷為貝克漢姆的人氣帶來了不少幫助，但這也造成了當(dāng)時他的代言合同更多的是牛奶，超市，牙膏這樣的草根產(chǎn)品。

　　婚后維多利亞頻繁地帶著貝克漢姆出席品牌發(fā)布會和電影首映會之類的活動，慢慢的將他轉(zhuǎn)變成了英國上流社會貴族氣質(zhì)的代言詞。這讓他成功獲得了不少大牌一線品牌的代言，這些代言又反過來對他的形象構(gòu)成了更大的推廣。

　　而對貝克漢姆在球場上的形象，維多利亞也同樣在輿論宣傳上進(jìn)行了公關(guān)。依靠故意為狗仔隊們送上的花邊新聞，維多利亞成功的讓非球迷人群錯誤的認(rèn)為貝克漢姆是個華而不實的球員。但其實從技術(shù)角度上來看，貝克漢姆在球場上的評價更應(yīng)該是樸實無華。作為一個中場，他沒有犀利的突破，也沒有華麗的過人，但他除了一腳標(biāo)志性的傳中之外，更大的優(yōu)點在于非常敬業(yè)勤懇，體能過人，經(jīng)常大范圍跑動和積極回防。即使是他的任意球，和巴喬的輕靈，小羅的多變，儒尼尼奧米哈伊洛維奇的高成功率，雷科巴的大弧線比起來，貝克漢姆走的也是勢大力沉控制力強命中球門范圍幾率高的路子。

　　這樣的策略非常的成功，非球迷不會在意貝克漢姆的實力，他們更喜歡他在場外的華麗生活，而真正的球迷也會因為媒體對偶像的誤解而更加維護(hù)球場上的貝克漢姆。

　　依靠著這樣的形象轉(zhuǎn)變，貝克漢姆的身價從2000年開始一路猛增。

　　維多利亞用行動告訴了所有人，當(dāng)娛樂圈的造星手法運用到一個優(yōu)秀球員的身上時，會產(chǎn)生多么巨大的能量。

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　　經(jīng)紀(jì)人們不是傻瓜，既然維多利亞可以打造一個貝克漢姆，他們手下有著這么多的球員，為什么不能捧出更多呢？

　　于是現(xiàn)在，稍微有眼光一點的經(jīng)紀(jì)人，都開始注意對自己旗下球員的形象進(jìn)行包裝了。而包裝的第一步，就是為球員們選擇一個特質(zhì)作為他們性格的標(biāo)簽。

　　一個聯(lián)賽中，實力達(dá)到一線球星水準(zhǔn)的球員有那么多，憑什么你就能夠比其他的球員更受贊助商的青睞？

　　所以為了能夠在眾多球員里突出重圍，獲得贊助商和非球迷的喜愛，經(jīng)紀(jì)人或經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊都會為這種球員選擇一項個人特質(zhì)作為標(biāo)簽，圍繞著這個特質(zhì)進(jìn)行全方位的形象打造，通過強化公眾對標(biāo)簽的認(rèn)知來進(jìn)行球員的形象品牌推廣。

　　就像在中國，雖然不是巴喬自己的意愿，但一提起他，不管是球迷還是媒體第一個想到的詞就是憂郁。這種單一的關(guān)鍵詞為巴喬在中國的知名度提升起到了重要的作用。

　　而米蘭的卡卡，對外的形象標(biāo)簽就是陽光，謙遜，這種形象符合德國運動品牌阿迪達(dá)斯一直以來的品牌形象，所以在和阿迪的合作上卡卡獲得了贊助商最大的推廣力度。而巴薩的小羅憑借著他隨性快樂的球場形象，與耐克的合作同樣是相得益彰。貝克漢姆的英倫紳士風(fēng)路線更是為他贏得了眾多時尚大牌代言合同。

　　廷蒂為張述設(shè)定的形象類似于卡卡和皮爾洛，主要是考慮到張述背后廣闊的中國市場。在廷蒂這個意大利人的心里，中國人還是比較古板和守舊的，他認(rèn)為太過張揚叛逆的形象對張述的商業(yè)前景會造成不好的影響。

　　結(jié)果他的計劃還沒來得及開始，張述就在和拉齊奧的比賽中搞了個大新聞。

　　廷蒂不得不緊急修改自己對張述的形象設(shè)定。就憑張述對球迷干的事，你想把它塑造成一個乖寶寶的形象也得有人信??！

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　　“所以，以后我都必須按照這種形象出現(xiàn)在別人面前咯？”張述翻了翻手上厚厚的一摞個人形象塑造注意事項，皺起了眉頭。

　　“是的，其實也不是要讓你帶上面具去生活，只是希望你在面對公眾的時候，能夠著重表現(xiàn)出你不屈叛逆的特質(zhì)?！蓖⒌俳忉尩?。

　　廷蒂對張述設(shè)定的最新形象是堅強的叛逆少年。不過不是那種到處惹是生非的壞孩子，而是有著自己個性和原則，充滿想象力又略微有一些叛逆的青春期少年的形象。他仔細(xì)想了想，其實這樣的形象在足壇現(xiàn)在還沒有，如果好好包裝的話，說不定能夠贏得那些年輕人群和有十多歲孩子的中年球迷的喜愛。

　　“不要?！睆埵鰧⒛且晦髣潟鴣G在了桌子上。

　　“先不要急著拒絕啊，張。”廷蒂勸到，“我也不會要求你做不符合你性格的事情，其實你本來就是個很有自己想法的人嘛。你只需要稍微壓抑一下你的其他方面就行了，表現(xiàn)出太過復(fù)雜的性格會讓你的形象不夠鮮明，對你的推廣效果會有影響?！?p>　　廷蒂覺得自己并沒有設(shè)定太多不符合張述性格的東西，但是他又一次見識到了張述的固執(zhí)。

　　“我不喜歡這樣?！睆埵稣玖似饋??！拔也幌矚g隱藏自己的想法，我不喜歡說話之前要先考慮是不是符合自己的形象，我也不喜歡為了賺錢讓自己成為另一個人?！?p>　　“我喜歡聽到球迷夸獎我，我喜歡看媒體對我的吹捧，要是有人愿意讓我代言我也高興，但最重要的是，”他攤開了自己的手，“我只想做我喜歡的自己。”