第九百五十二章 同行搞鬼

　　劉森看了看，并沒有什么大問題，海瑟薇提出的四個要點，抓的也相當(dāng)不錯，幾乎和孟欣所說的大差不離。

　　劉森交代道:

　　“好，接下來就是廣告投放了。要著重在在中高端產(chǎn)品三生花上下功夫，無論是大屏幕，還是電視臺，報刊雜志，這個詞的頻率一定要高。成為國內(nèi)化妝品用戶心目中，不遜色海外最頂級化妝品的國產(chǎn)品牌！”

　　關(guān)于化妝品，其實全世界都是一個樣，廣告宣傳第一。沒有廣告宣傳，就沒有品牌效應(yīng)，沒有口碑，就沒有市場！

　　宣傳需要想辦法，要跟別家區(qū)別開來！

　　要么就是如skII那樣，神神秘秘，在其中成分上做文章，要么就是如蘭蔻那樣，在品牌上下功夫。

　　1935年誕生于法國的蘭蔻，由Armand Petitjean創(chuàng)辦，作為全球知名的高端化妝品品牌，蘭蔻涉足護膚、彩妝、香水等多個產(chǎn)品領(lǐng)域，主要面向教育程度、收入水平較高，年齡在25～40歲的成熟女性。

　　而它的品牌理念，是將女人比作玫瑰，各有其特色與姿態(tài)，玫瑰則成為了蘭蔻的品牌標(biāo)志。蘭蔻最初的商標(biāo)中有代表其三個系列的標(biāo)志物：玫瑰：代表香水系列；蓮花：代表護膚系列；天使：代表彩妝系列。

　　而此時的蘭蔻已經(jīng)殺入了香江市場，并且在各大商場都有專柜，所代表的歐化的美是最易被天朝女性接受的，時尚又不失親和力。

　　劉森想要的，就是做出國人自己的高端產(chǎn)品，三生花只是一個開始而已。

　　王錫照的動作很快，需要的代言明星，很快就是敲定了，共簽下了凌青霞、章曼玉、溫美玲和柳大慶等數(shù)十位明星。

　　鑒于劉森需要的速度，王錫照沒敢耽誤，開始就是拋出了每人50萬~100萬元的天價代言費。

　　這是每年的價格，后續(xù)視代言效果，效果好繼續(xù)簽還漲代言費。效果不好，下一年就換人代言，反正，維創(chuàng)系的女明星多的數(shù)不清，很多人排隊想要代言這樣又輕松賺錢，又能增加其曝光率的大廣告！

　　除了能夠在香江的星辰臺和國內(nèi)Y視等各大主流媒體露面外，而且以后逐年增加廣告費，讓所有人都心動不已。

　　10月15日，是百雀羚將會一直銘記的日子，凱文幾人坐在電視機前，等待黃金時段的廣告播放。

　　當(dāng)凌青霞盛裝出現(xiàn)的時候，伴隨著磁性的柔美聲音:

　　“天然花釀，養(yǎng)出東方美??！”

　　屏幕畫風(fēng)頓時一變，一股高估而又不是市場性感的氣息撲面而來，看的眾人都是眼前一亮。

　　“完美！”

　　眾人鼓掌，王錫照都是多看了幾眼。

　　廣告這東西，很講究水平，好的廣告，能夠引起人觀看的興趣，以創(chuàng)意取勝更佳，但這一次，劉森選擇了一路橫推，大投入加上明星效應(yīng)，這對于女人來說才具有最大的殺傷力。

　　忽如一夜春風(fēng)來，僅僅一晚之后，如雨后春筍，第二天的報紙頭條，期刊封面，都是出現(xiàn)了百雀羚的廣告。

　　“咦，百雀羚推出新的系列了，不是都快不行了嗎？”

　　“昨晚的廣告沒看嗎，長達(dá)四分鐘，簡直堪稱明星走秀啊，真不知道哪個公司錢多飄了，當(dāng)紅明星一下子出來二十多位?！?p>　　“不過還真別說，那個包裝真好看，最近這么熱，我剛好需要一款防曬補水的，價格也不貴，要不要去試試？”

　　“那是肯定的，我?guī)夏?，讓你老公帶上錢，走起！”

　　女人的瘋狂程度，完全出乎了劉森的意料，雖然已經(jīng)有心理準(zhǔn)備，但第二日推出的兩萬套，到了中午的時候已經(jīng)是被哄搶一空。

　　劉森混入街頭，隨便抓了一個妹子問道，對方手里拎著一套三生花的面膜：

　　“這位女士，請問你手上這款是什么東西，吃的嗎，看起來很精致？”

　　妹子大為不屑的埋汰道:

　　“切，這都不知道，百雀羚推出的三生花系列?！?p>　　妹子的模樣跟凱文很像，讓他有點受傷:

　　“我也想給我太太買，請問一下，這一款好在什么地方？”

　　妹子無奈的對劉森擺了擺手，搖著頭走了:

　　“喏喏喏，你看這里，不是寫的一清二楚，你再看這包裝，別說是100一套，就是200我也愿意，就連柳大慶和章曼玉都代言了，還能有錯嗎？”

　　劉森若有所思，果然女人是個根本猜不透的動物，和男人的消費完全是兩個世界。

　　但這東西，他只要放手給海瑟薇他們來搞就行了，維創(chuàng)只要不斷加大廣告投放即可。

　　短短五天時間，就引爆了整個香江，瘋狂大賣。

　　孟欣試用后很是滿意，表示比原來的三生花系列都要好用一些，當(dāng)然在制作的工藝上，凱文親自監(jiān)管，他暫時放棄了自己的盛世美顏，一心想要將百雀羚做成一流的大品牌。

　　一切都走上軌道之后，劉森決定將此事全部交給轉(zhuǎn)交，然后不到十天，異變突生。

　　從來都是優(yōu)雅的海瑟薇有些慌張，沖進了辦公室，手中是當(dāng)天的報紙，口中說道：

　　“老板，大事不好了，你看看這個?！?p>　　報紙的頭版就是：

　　《百雀羚宣稱的植物提取真的無害嗎？》

　　洋洋灑灑足有三千字，劉森一路看下來，臉色凝重了起來，這篇文章并沒有指出百雀羚哪哪不好，然而用意十分明顯。各種猜測和質(zhì)疑，并沒有證據(jù)，但是暗指，百雀羚研發(fā)實力值得懷疑。

　　劉森一個電話，將小陳召喚了過來，小陳說道：

　　“老板，這肯定是同行搞的鬼，我看問題出在蘭蔻、sk還有歐珀萊身上，針對這段時間的市場比重，我們已經(jīng)分析過了，蘭蔻流失了23%的客戶，而sk和歐珀萊相對較少，但也達(dá)到了15%以上，而且對著時間推移，他們的客戶還在不斷向我們轉(zhuǎn)移?！?p>　　海瑟薇也說道：

　　“老板，我們是否出面辟謠，這才剛開始，發(fā)生這樣的事件，對我們名譽損害很大?！?p>　　劉森看著面前的報紙，很明顯，這是一篇公關(guān)文，全程并沒有提到任何百雀羚不好的地方，但這已經(jīng)足夠了，至少能引起消費者的疑慮。