第八百七十六章 多投廣告
“未來(lái)技術(shù)研發(fā)，管理、售后服務(wù)，物流體系等等，才需要更多的人吧。人類最終的用處，不是進(jìn)行重復(fù)性的勞動(dòng)，而是做有點(diǎn)創(chuàng)造性的工作?！?p> G華電子、光明電子等等工廠，在劉焱注入資本之下，組建新的K佳電子股份有限公司，不僅僅在企業(yè)的歸屬權(quán)方面，已經(jīng)厘清了G營(yíng)企業(yè)、港資企業(yè)和職工之間的管系。公司治理模式，也比之前的G企和港資混合要科學(xué)的多。
注冊(cè)地址是深鎮(zhèn)的K佳電子股份有限公司，當(dāng)然算是內(nèi)地的企業(yè)，雖然，有港資股東。但是，現(xiàn)在大股東是維顯工業(yè)集團(tuán)，這家公司算是港資和G資合股，港資占據(jù)大頭，管理權(quán)方面，也是香江的資本為主。
但是，按目前內(nèi)地的ZC，維顯工業(yè)集團(tuán)本身不算是港資企業(yè)，而是算內(nèi)資企業(yè)，注冊(cè)地址畢竟是深鎮(zhèn)的，納稅也是深鎮(zhèn)的，另外，還有內(nèi)地股東、員工持股。只不過(guò)，股份制的維顯工業(yè)集團(tuán)，是多家不同背景的股東共同出資籌建。
所以，K佳電子股份有限公司，也算是內(nèi)地的股份制企業(yè)。這樣做法，實(shí)際上，也是為了將來(lái)K佳電子公司能夠在內(nèi)地A股市場(chǎng)上市。
80年末內(nèi)地雖然已經(jīng)有了股份制公司，但卻沒有股票交易所，更沒有上市公司這個(gè)概念。
不過(guò)，到90年代初開始，內(nèi)地就開始有了魔都、深鎮(zhèn)兩大證券交易所。這兩大交易所雖然成立的晚，但是，后來(lái)都接近港交所的規(guī)模。而論融資能力和估值水平，A股市場(chǎng)比海外大部分成熟市場(chǎng)是要貴的多。所以，劉焱準(zhǔn)備今后旗下投資的產(chǎn)業(yè)，會(huì)優(yōu)先選擇A股市場(chǎng)上市。其次，才是在香江聯(lián)交所上市，之后，才輪到去米國(guó)上市。
因?yàn)?，上市是為了更好的融資，表面上米國(guó)市場(chǎng)的世界上最大的證券交易市場(chǎng)的，但是由于大部分在米國(guó)上市的是米國(guó)本土企業(yè)，其次是來(lái)自于全世界的公司。天朝的企業(yè)到米國(guó)上市，僅能融到一小部分資金，并且，大部分只能IPO上市融資，后續(xù)的二次融資和多次融資是非常困難的。
從有利于公司發(fā)展的層面看，能在內(nèi)地和香江上市，肯定比是去米國(guó)上市更好。當(dāng)然了，內(nèi)地上市的門檻，其實(shí)也比海外上市更高。不過(guò)，只要公司的質(zhì)地好，無(wú)論在哪上市，都是人家求著上市，而不是自己到處求人。
至于凌中翹，目前通過(guò)G華電子，持有K佳35%的股權(quán)，跟華僑城集團(tuán)并列二股東。但他卻沒有絲毫的不滿意，畢竟，現(xiàn)在他持有的股權(quán)的價(jià)值，以及分紅，比過(guò)去他當(dāng)大股東的時(shí)候，還要?jiǎng)澦愕亩唷?p> 而在K佳電子大勝利之后，劉焱也沒有懈怠，把章凱調(diào)到了K佳電子，擔(dān)任廣告營(yíng)銷部門的經(jīng)理。
章凱的成績(jī)也不僅僅是東北那邊賣VCD，更管鍵的是，K佳電子的近期的廣告營(yíng)銷策劃，很多就是章凱的手筆。也正是因此，請(qǐng)他負(fù)責(zé)K佳電子的營(yíng)銷和廣告，也算是非常合適。
新官上任之后，章凱也不再重復(fù)過(guò)去的那種小成本的營(yíng)銷方案，而是加大了廣告投放。因?yàn)?，小成本的廣告營(yíng)銷，面對(duì)面的說(shuō)服，需要雇傭更多的人，看起來(lái)成本不貴，但是，長(zhǎng)期來(lái)看，管理成本是很昂貴的。
還不如多投放廣告，反倒是節(jié)約了管理方面的成本。
章凱上任之后，就直接表示：
“一年砸一個(gè)億，至少一個(gè)億的利潤(rùn)要拿來(lái)打廣告。
廣告可以浪費(fèi)，但不可以不砸錢！
投放5000萬(wàn)元電視廣告，央視要砸2500萬(wàn)一年，其他的投放到各省電視臺(tái)。
剩下的一半資金，3000萬(wàn)做軟文廣告，2000萬(wàn)是明星代言預(yù)算。”
凌中翹是很摳門的，說(shuō)道：
“K佳現(xiàn)在的產(chǎn)能都不足以滿足銷售，有錢也是提升產(chǎn)能，怎么能這樣子浪費(fèi)呢？”
章凱說(shuō)道：
“不是浪費(fèi)，這是必須要做的！S尼、S下之類的公司，為了獲得G際市場(chǎng)，廣告的投入甚至比其研發(fā)費(fèi)用還要昂貴。一年幾個(gè)億美元的廣告投放，這是G際頂級(jí)的大廠最基本的支出。
如果，我們想要維持霸主地位，這是必須要做到的。絕大多數(shù)消費(fèi)者，沒辦法知道一個(gè)產(chǎn)品的好壞質(zhì)量，他們大部分是看到廣告，才知道某某品牌。
廣告投放的多，就能吸引最多的用戶。當(dāng)然，要質(zhì)量好，才能留住客戶，做回頭客。下次，其產(chǎn)品更新?lián)Q代，還是會(huì)選熟悉的品牌?！?p> 凌中翹問(wèn)道：
“怎么來(lái)確定廣告效果呢？”
章凱說(shuō)道：
“根據(jù)銷售業(yè)績(jī)反饋計(jì)算吧，我們需要研究銷售數(shù)據(jù)和同行的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，得出一個(gè)正常的預(yù)期值。投入廣告之后，如果能超過(guò)同行業(yè)的增長(zhǎng)速度和我們的預(yù)期值，這里面就意味著廣告的效果。
而且，廣告打的響，代理也更穩(wěn)，銷售體系就比別的品牌穩(wěn)定！不同的廣告投放效果，我們也可以通過(guò)一些數(shù)據(jù)跟蹤分析反饋。
維創(chuàng)電子集團(tuán)內(nèi)部，就是對(duì)廣告投放進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，各行業(yè)的數(shù)據(jù)輸入到計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中，之后，不同的分析因子互相作用，注入新的數(shù)據(jù)之后，分析不同因子在不同周期的給出的數(shù)據(jù)。
既有精準(zhǔn)分析，又結(jié)合模糊分析。短期內(nèi)可能未必那么神的，但是結(jié)合專業(yè)的人工分析，電腦分析會(huì)越來(lái)越精準(zhǔn)。
目前，這套系統(tǒng)是公測(cè)，我們可以申請(qǐng)免費(fèi)試用，當(dāng)然，也需要提供經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)，幫助系統(tǒng)完善?！?p> 凌中翹終于下定決心說(shuō)道：
“好吧，就這么辦！”
1988年5月，虎門影視基地。
劉森從香江來(lái)到虎門，打算前去看看許克的《黃飛鴻》的籌備狀況。
在歷史上，這部電影就堪稱是一流的神作。而且，許克版的《黃飛鴻》，也堪稱是超越了以往所有版本的黃飛鴻。
即使是未來(lái)，其他版本的《黃飛鴻》，也很少有能跟許克主導(dǎo)拍攝的版本相比。