我們攤開紙張，低頭一看，是個廣告項目梗概。具體的行文用語也不累贅重復了，內(nèi)容是洗發(fā)水廣告，視頻類，看上去能賺錢。
這答案呼之欲出，老王卻突然開口說話。
“洗發(fā)水？成龍大哥的那個么？”老王說。
“什么？”我驚道。
也難怪王明后聯(lián)想到成龍，主要那廣告太魔性了。“霸王洗發(fā)水”當初以一種不可思議的熱度席卷大陸，各大播主的剪輯合成，二次創(chuàng)作，也為它的流行添磚添瓦。當然，它獨創(chuàng)的特效詞匯，更讓它的傳播速度如虎添翼。
“duang duang duang~”一聽就印象深刻了。
“就得是他??！洗發(fā)水能火過他？”王明后說。
“老王，你看那公司會請成龍大哥那樣的大腕嗎？”我問道。
“……”
王明后開始罵廣告公司。
那公司太窮。
王明后雖然思維跳躍，但腦筋不傻，他吐槽道：“能請洪磊那種人，說什么都不會太富裕！”
我也說：“這想法得要作廢，請成龍那樣的大腕拍廣告……那不是哪一家都能做的。更何況，營銷，造勢，注水，也能把數(shù)據(jù)搞出來……哪一筆不需要錢？把項目做出來，就足夠了！”
王明后聽罷，一陣沉默，忽然長嘆口氣。
致敬這廣告，肯定不能做了。
“老板既然叫我們做設計，那必然得用成本低的方案，不然，沒辦法與別人分庭抗禮?！蔽以u價道，“如果有大理想，也不會做廣告了，想賺錢的都是一個想法，找個低成本的項目，再高價格賣出去！”
我以前學影視制作時，也了解過行情。
拍電影、拍電視劇其實都差不多，投資商都希望少點成本，多點收益，在制作上少少投錢，在宣傳上多多注水。制作方由此生存挺難的，畢竟不是哪家劇組都有名角在扛柱子。
“我們就不該考慮演員，只做內(nèi)容?！蔽艺f。
“好！”老王也毫不猶豫，“那你說，要注意什么？”
“騙術！”我說。
“……靠！”
“廣告有三點重要！”我向老王解釋，國產(chǎn)廣告因為受電視臺收費政策影響，時長多半是十五的倍數(shù)?！按蠖鄶?shù)電視臺收費標準是每五秒進行一次收費?？晌迕?，卻很難做成一個完整的廣告，所以漸漸形成了以十五秒為基礎時長的廣告。這風氣從電視臺也漸漸影響到互聯(lián)網(wǎng)界，視頻網(wǎng)的廣告時長，也多半是十五的倍數(shù)?！?p> “時間短，還想吸引觀眾，就得采取點不一樣的手段！”我解釋道。
老王聽了，不住點頭。
他問：“那你覺得用什么手段？”
“恐懼！”
“……”
“幽默！”
“……”
“偷換概念！”
“……”
“人生活在恐懼之中！”我說。
我也身在畏懼中。秋冬的風很冷，大槐樹也沒有枝葉，結實的樹干上鋪有厚厚的青苔，干枯筆挺的樹枝指向天空。我把手塞進口袋里，和老王從校門口繞回去。中午的校園很安靜。操場上有兩三名學生在慢跑。
我們走上石階，夾縫里是滑膩的苔蘚。
“怕死，所以保健品賣得好。
“怕找不到好工作，所以教育賺錢。
“怕被人說土，說丑，奢飾品也就暢行——投資理財、保險風投，難道不也是因?qū)ω泿刨H值、意外事故擔憂而盛行嗎？營銷號泛濫、傳銷頻出，難道也不是在令人恐懼、制造焦慮嗎？
“打開電視，泛濫的醫(yī)生、律師、專家、教授……打開網(wǎng)絡，各類‘權威’，各路大V，這不也是不能免俗，在利用畏懼嗎？
“害怕死亡。
“害怕生病。
“害怕被父母、領導、老師批評……
“害怕細菌病毒、生態(tài)環(huán)境危險、化學傷害、行兇傷人、不健康的飲食——當代社會的傳媒每時每刻在給觀眾施加這種危機感。只要能恐嚇住他們，他們就心甘情愿地從口袋里往外掏錢。
“道德綁架。
“從眾心理。
“求異思維。
“精英思想。
“仇富情感。
“恐懼被傳媒廣告玩弄得淋漓盡致，他們讓人類社會堆砌成一座座血肉模糊的金字塔。民眾，在這個金字塔內(nèi)互相撕咬殘殺……當今社會沒有窮到餓殍遍野的地步，可處處心理，卻猶如古羅馬角斗場的弱肉強食，這又是為何？
“因為，人類啊——無法擺脫這種時時刻刻被隱藏的恐懼感?！?p> 我低低地嘆息。
王明后目瞪口呆?！拔覐膩頉]有想過這些！”他說。
我拍拍他的肩，繼續(xù)分析：“人的大腦對恐懼印象深刻，是生理上的一個條件反射——而幽默，能平息這種低落。當人高興時，大腦會產(chǎn)生多巴胺，暫時得到滿足。在這種反復刺激下，人會產(chǎn)生幸福的感受，信任也輕而易舉，產(chǎn)品不說賣不賣得掉，至少廣告他們不厭惡了。”
王明后點點頭：“是了?！?p> 他接著問：“那張冠李戴呢？”
“很多例子，把牙膏、化妝品當藥品賣；把藥品當禮品、飲料、糖果賣；把水果當保健品賣；把煙酒當奢侈品賣……太多了！”我聳聳肩，“還有兒童牙膏、成人牙膏……男性飲料、女性飲料——有些劃分是人為的，而我們上了大當！可仔細想起來，只要成分無害，廣告也無所謂了?！?p> “但這是騙人??！”老王氣急敗壞道。
“可上當?shù)娜?，總以為自己是聰明的！”我說，“這不會因為你，或者我，而發(fā)生任何改變。若是一個人曾經(jīng)在廣告中獲得好處，他便相信廣告真實；他曾在廣告中受到傷害，他便認為其虛假——如果一個人好壞兼得，他便以為，自己收獲了經(jīng)驗，有了區(qū)分廣告對錯的能力?！?p> 老王說：“難道沒有？”
我搖搖頭：“他只能分辨曾經(jīng)上過的當，又怎么能把廣告中所有的陷阱都排除呢？”
王明后目瞪口呆。
這是他從未想過的事。
他乍一認識到，冷汗直冒。
他說道：“張幕，先別急著搞廣告，我們再想想其他辦法，能不能混到影視圈！”王明后是學計算機的，上課馬馬虎虎，放學渾渾噩噩，他知道不能依靠他的專業(yè)。文娛更賺錢，他便想進這行。
可昧良心！
他一下子接受不住了！
王明后不算是頂壞的人，他不曾大奸大惡，乍聞這一說法，當即捂著腦袋往回跑。
恰巧我前桌出教室門，一眼望見，驚得手足無措。他悄摸摸過來，問我道：“你打了他？”
“怎么可能?！?p> “……”
“你怎么沒回去？”我反問道。
“刷題呢！”
我前桌被帶跑了話題，等他想再次問老王，也不知從何處開口了。
下午的課程照舊進行，我們學校老師吧，整體素質(zhì)都還行，上課雖談不上生動活潑，但也嚴謹有序。
中學老師上課傳授的知識，是一種基礎技能?？捎械臇|西，他們未必也懂。
“文學藝術、繪畫音樂、書法雕刻、影視作品，各方面繁榮發(fā)展，對我國文化建設起著至關重要的作用。”老師滿心驕傲，在課堂上朗聲授課。
說到這里，他非常誠懇地說：“現(xiàn)在，這些行業(yè)發(fā)展上有一些問題，好作品太少了，特別是影視作品，大多脫離實際，不切合生活。我一個小老師，改變不了這些，只能寄希望于在座的各位，今后若是從事這行，還希望大家創(chuàng)作出更多的真實作品！”
同學們紛紛鼓掌。
我心想：“假的?！?p> 影視創(chuàng)作本來就是虛構故事，紀實題材占的比例微乎其微?，F(xiàn)在行業(yè)內(nèi)作品不好看，多半是邏輯結構不自洽、影視劇本節(jié)奏差、鏡頭感糟糕、演員演技有問題……和不切合生活兩回事。
文娛原是假的，廣告也一樣。
讓虛假顯得真實，便是它的技巧。觀眾在這類虛假中得以娛樂，也收獲反思，一些被庸碌生活掩蓋的情感，可以在影視作品中得到共鳴，心靈得以升華。
“若是真喜歡真實，看什么電影電視劇，搬把椅子坐在大街邊沿，看人來人往和川流不息的街道不好嗎？”我心想。
我忍不住暗中嘀咕。
“廣告和影視劇一個樣，吸引人，廣為人知，那便成功一大半了?！?p> “而剩下的一小半——”
“便是產(chǎn)品質(zhì)量！”
“……”
我在課堂上神游四海，分析影視行當各類情況。
老王估計也沒心情聽課，剛一放學，他沖進我的教室，對我嚷道：“張幕，我想通了！去它的良心！”
收拾書包的前桌一聽，冷汗瞬間就冒出來。
我一拍前桌的肩膀，朝門前一指，他瞬時理解我的意思，收拾起書包就往門外沖。
王明后搶了他的座位，打橫坐下，跟我絮叨。
“做廣告，本來就不能太講良心，只是害人性命、毀人健康、擾亂道德的事，我們動也不能動——至于傷人錢財——拍廣告，本來就是掏別人腰包的事！”王明后道，“廣告?zhèn)鞑?，自然有好處，也有壞處……若是不打廣告，許多新產(chǎn)品推出不了，經(jīng)濟也頹廢，老百姓進不了工廠，賺不了錢，吃不了飯，哪里是天大的好處呢？管不了了，我管不了了！”
王明后和我一起反復推敲?！澳阒罢f的那三點，我想了許多，也找不出符合你意思的廣告例子。”老王說。
我隨口給他舉了一個。以前移動電話剛盛行的時候，有個廣告，說的是主人公被鎖在門外，靠打電話求救。當時主人公手持移動電話，高呼：“我被鎖在外面了”。
幽默風趣，也利用了別人忘帶鑰匙的恐懼心理。
但這則廣告是借用移動電話的特性，令通訊轉(zhuǎn)成含有求救意味的機會。它并未傷害到任何人。
“是部佳作！但用不了！”我說——現(xiàn)在誰還沒有一部手機啊！
我們出了校門，路燈已經(jīng)亮起。
“你想到合適的嗎？”老王問。
“你知不知道過去有個著名廣告，一個人看美女，腦門撞柱子上的？”我點點頭，問道。“哦，你說那個……”老王陷入沉思。這廣告太出名了，它叫“雅倩摩絲”，是做定型的。
“都用頭上的，洗發(fā)水也能用。”我說，“從洗漱用品偷換概念到化妝產(chǎn)品，也算不上傷天害理。”
現(xiàn)在公司大多都會混淆產(chǎn)品用途，像牙膏里加人參，香皂里加珍珠。搞得保健品、化妝品、洗漱品像陷入戀愛般，如膠似漆，難解難分。
“而且這梗也反復在用！”
網(wǎng)絡小說自不必說，其他廣告也致敬。比方說一汽豐田花冠挪威版的廣告，還是這個套路，只不過換成是個美女，看車看到撞柱子上了。
“按這種換法，男的，女的，老的，少的……只要樂意，嬰兒看奶粉從嬰兒車上掉下來都成……”我說。
王明后思忖片刻，恍然大悟，將兩只手掌拍了兩拍。
“妙?。 崩贤跽f。
“那先這么敲定了！”
王明后點頭稱是，他抄起手機，說要打個電話：“既然想好了，就這么著！我思忖著，先得找個律師，免得給騙了！”
詠火
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