場間并沒有什么質(zhì)疑的聲音，偶爾的幾個(gè)看似疑問，大胡子回答完畢后，發(fā)現(xiàn)又為黑狐策略上增加了說服力。
隨著場間漸漸安靜下來，黑狐的提案接近尾聲，但韓立偉似乎并不滿足于此，看向顧菲的方向，卻是對陳墨說道：“我見識(shí)過寶華山海墅的推廣思路，想問下道理的陳總，對這篇方案有什么想法，我們可以碰撞下?！?p> 陳墨表情怪異，哪還不知道這廝是要讓顧菲看清道理和4A之間的差距。
憨笑著回道：“選墳的時(shí)候，給我留幾處吧。”
場間靜默片刻，然后響起了議論聲，大多是嘲諷，藍(lán)鶴的創(chuàng)意總監(jiān)蘇薇也搖了搖頭，到?jīng)]有嘲諷的意思，許是覺得陳墨段位太低。
原本只是低頭喝茶的王浩，聽到這話不由抬頭，多看了門口的陳墨幾眼，若有所思。
懂得人自然懂，段位不夠的人，肯定領(lǐng)悟不到評語中的精髓，只以為這是認(rèn)可了地脈的價(jià)值，又欠缺廣告理論的膚淺恭維，其實(shí)是內(nèi)涵了市場、產(chǎn)品、定位諸多邏輯的不恰當(dāng)之處。
“接下來，請藍(lán)鶴上臺(tái)提案?！?p> 工作人員串場完畢，風(fēng)衣女郎起身，走向主講臺(tái)。
“Questions：融創(chuàng)新項(xiàng)目是什么？將成為什么？我們是不是可以想的更高遠(yuǎn)？”
開篇三問，相較與黑狐，陳墨覺得藍(lán)鶴倒是有些東西，王浩也難得認(rèn)真了些。
“...所以，客群定位：當(dāng)代城市貴族?！?p> 聽了十幾分鐘，陳墨再次失去興致，又一個(gè)墮入常規(guī)的策略，泛善可陳。
“時(shí)間：距離城央30分鐘，不再遠(yuǎn)方的未來之旅，無距?！?p> “空間：未來城芯，全維社交生活度假區(qū)，無距。”
“生活：不必與人，與都市生活畫界，無距?！?p> ...
“馭留城市的野心，獵獵草原去野的心，巨大的聲色我要，清風(fēng)朗月我也要...主推案名：相野!”
場間掌聲熱烈，大胡子也在矜持著鼓掌，在廣告圈子里，氣度總要表現(xiàn)一下。
“童夢故土，是前人留給你的眷戀，無憂而往，是你為后人做的選擇，備選案名：未里，未來故里。”
相對于第一個(gè)，陳墨倒是更認(rèn)可未里這個(gè)案名，至少與項(xiàng)目氣質(zhì)貼切，王浩也微不可覺的點(diǎn)了下頭。
“階段推廣主題：難舍之中見難求，延展：繁華深處見夢士、進(jìn)退之間見真我...”
接下來是VI、形象畫面的視覺表現(xiàn)部分。
“畫面以世界各地的城市地標(biāo)來表現(xiàn)價(jià)值的匹配感，榮創(chuàng)·未里必是瀘市新中心的代表，瀘市城市名片，最高人居形象...”
鞏善昭：“中規(guī)中矩，與未里的整體氣質(zhì)有些不登對，技術(shù)層面還說得過去，運(yùn)用了挽提的沖突變現(xiàn)手法，也算出眾，至少是別家模仿不出來的，不算行活?！?p> 陳墨黑著臉：“光說不練，一會(huì)兒你說意見，搞得咱道理沒人似的，有點(diǎn)存在感行不？”
...
接下來的唱異環(huán)節(jié)，與黑狐基本差不多，場面相當(dāng)融洽。
鞏善昭算是不和諧的異類，這廝將陳墨的發(fā)言學(xué)到了精髓：“未來故里，應(yīng)該對應(yīng)的是天堂，至少是別人沒見過的，搞世界地標(biāo)完全表達(dá)不了案名獨(dú)特氣質(zhì)?！?p> 場間眾人表情怪異，這倆莫不是來砸場子的吧，一個(gè)說墳?zāi)梗粋€(gè)聊天堂，榮創(chuàng)的新項(xiàng)目還活不活了？
終于到了道理溝通提案環(huán)節(jié)，一眾廣告人不知道為什么名不經(jīng)傳的小公司會(huì)被安排在第三的位置上，都流漏出看戲的表情，若說這樣的公司能拿得出什么驚艷的策略，肯定沒人相信。
陳墨起身，踩著質(zhì)疑的目光走向主講臺(tái)，這又讓在座的驚訝了次，都以為提案的應(yīng)該是那名女王范兒十足的女人，而且爆點(diǎn)曾在圈子里算是驚鴻一瞬，顧菲在黑狐與藍(lán)鶴間還是有些名氣的，可以說不是e創(chuàng)投事件，瀘市的第一匹黑馬應(yīng)該是爆點(diǎn)而非藍(lán)鶴。
陳墨站定，鋒芒內(nèi)斂，俯瞰眾人。他要講一個(gè)這個(gè)時(shí)代從未有過的故事，現(xiàn)象級(jí)，春風(fēng)十里。
嗯，道理在這個(gè)世界的第一次忽悠，必須拿捏人心。
以故事性開篇。
“遺失的美好，融創(chuàng)新項(xiàng)目推廣策略?！?p> “我們生活在一個(gè)劇烈變革、不斷告別的時(shí)代。自從啟程，便不斷地與過往的美好告別。
告別高山流水，告別田野青蔥，告別炊煙裊裊。
告別方塊字，天井上四合的天空，翹角飛檐的院落……”
隨著陳墨緩急有序的情感鋪墊，場下漸漸的安靜起來，似乎陷入了對某段時(shí)光的追憶里，王浩不知什么時(shí)候已將茶杯放到一邊，極其認(rèn)真的看著陳墨的表演。
...
“最初的美好，都在這山水間盛放，家本真的模樣，就如我們記憶中的一般，院子里升騰的歡聲笑語，近了，又近了...”
“又見田稻穰穰
又見五谷豐香
...
又見柴門流水
又見菱脆魚肥
...
又見一院幽夢
又見明月清風(fēng)
...
又見似曾相識(shí)
又見本來自己
...
又見詩情畫意
又見炊煙升起”
...
“當(dāng)生活，遇見榮創(chuàng)，你好，春風(fēng)十里?！?p> “定案：榮創(chuàng)·春風(fēng)十里，又見東方故里。”
陳墨給了場下思考、回味的時(shí)間，為自己點(diǎn)了根煙，這本該是極其出格的舉動(dòng)，廣告圈里還沒有誰在給甲方提案的時(shí)候抽煙的，更何況甲方老大就在陳忽悠眼皮子底下。
可是，這一幕在所有人眼中與整個(gè)故事的講述恰如其氛，正如小男人的悲情需要一根煙來娓娓道來，觀眾也需要煙來回味往昔，舒緩下現(xiàn)代都市帶來的壓力。
王浩，跟著點(diǎn)了根煙，深深的吸了口，靜待陳墨的后續(xù)故事。
春風(fēng)十里自帶居住向往感，繁華和美好意境的穿透感知力，撲面而來的生活氣息與文藝光環(huán)，這是一個(gè)不需要被解釋的案名。
“圍繞核心思路，構(gòu)建感性到理的認(rèn)知邏輯：見字如面-相見恨晚-我心悅你?！?p> ...
“他們是文藝的擁躉，具有對美學(xué)的敏銳感知，喜歡旅行看世界，內(nèi)心藏有不少故事，他們拒絕叫囂，信奉靜好，他們渴望認(rèn)同，渴望社群文化，渴望逃離喧囂，找到安放詩和遠(yuǎn)方的居所?！?p> “基于以上客群洞察，我們建議：給被城市擠壓的他們，一個(gè)溢出的理由?！?p> “春風(fēng)十里×故事?！?p> “故事行銷戰(zhàn)役：美麗的逃逸，與榮創(chuàng)一起，赴一場生活的盛宴?！?p> ...
“榮創(chuàng)故事罐空降瀘市，春風(fēng)十里故事征集。”
“工作十年，花了許多時(shí)間，來趕時(shí)間，每一年，盤算好N個(gè)旅行計(jì)劃，到最后，都輸給了N+1個(gè)工作deadline。工作狂嗎？你知道的，沒有人天生如此。生活是一個(gè)磨盤，我們推著它，一遍遍，轉(zhuǎn)著圈，感覺每一步都在向前，想想有點(diǎn)小確喪的是，我那滿腹的經(jīng)綸，到最后，都只化作了朋友圈的詩情畫意...
與榮創(chuàng)來一場美麗的逃逸，進(jìn)入項(xiàng)目官網(wǎng)，以#生活是一場美麗的逃逸#說出你的故事，我們將評選出十個(gè)精彩故事，故事主人將獲得神秘大獎(jiǎng)。”
“...不愛坐飛機(jī)，曾經(jīng)從廣東一路輾轉(zhuǎn)火車和公路，到了蘇武牧羊的貝加爾湖畔，生活的邊際常常砌起高高的墻，幸好向往可以不著邊際...”
...
一段段記憶里的故事，被陳墨娓娓道來，引得場間連呼吸都在共鳴，那不就是曾經(jīng)或是現(xiàn)在的自己嗎？
登哥眉頭微皺，他發(fā)現(xiàn)找不到半點(diǎn)邏輯上的反駁之意，蘇薇也是如此，但她根本沒想著反駁，只是安靜的回憶往昔，心生美好。
“事件引爆：文藝的肆意，故事瓶空降瀘市。與陳記良鋪品牌合作，定制一批Fans陳故事瓶，于各大便利店投放。瓶上張貼著一個(gè)個(gè)感性文藝的小故事，結(jié)合“美麗的逃逸”主題，向受眾發(fā)起故事邀約?！?p> “通過咖啡館、便利店、書吧等公共區(qū)域，以及地鐵、公交車身等媒介，讓故事全面鋪開，制造現(xiàn)象級(jí)事件傳播。”
“最后陣地收官，故事評選發(fā)布聚焦榮創(chuàng)·春風(fēng)十里：在官網(wǎng)后臺(tái)評選出十大心動(dòng)故事，向獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)出邀約，邀請他們來到榮創(chuàng)·春風(fēng)十里現(xiàn)場，為每位獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)“美麗的逃逸”形象大使，給予他們購房優(yōu)惠及春風(fēng)十里品牌官待遇，使之成為項(xiàng)目的場外意見領(lǐng)袖，完成項(xiàng)目在市場的首次驚艷亮相?！?p> ...
如果說陳墨的策略尚在情感共鳴階段，讓現(xiàn)場達(dá)到空前的認(rèn)同，那鞏善昭的畫面直接點(diǎn)燃了G點(diǎn)，直達(dá)高潮。
這...特么畫得不就是天堂嗎，完全素描寫實(shí)風(fēng)格，前所未見又存于記憶中的美好，梧桐樹、小馬扎、翹腳飛檐的四合院，童年的玩伴，畫胡桃，躍家墻...每一幀都令人淚目，感同身受，家的溫度以及家?guī)Ыo人們的希望，被幾幅畫面表現(xiàn)的淋漓盡致，扣人心弦。
案名不需要解釋，畫面同樣不需要解釋。
四個(gè)字形容，就是‘完美登對’。
場間，同樣響起了經(jīng)久不息的掌聲，就連王浩都在鼓著掌。
這一刻，陳墨正式向?yàn)o市、向華國喊出：道理時(shí)代，到來！