一群人突然轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信生活圈
——從微信看新一輪“商戰(zhàn)”
文/白路未央
一群人突然轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信生活圈，看不出是騰訊爸爸特意從其他平臺邀約入駐，還是少部分人嗅到了微信視頻號的商機。
從QQ這一“低端娛樂化產(chǎn)品”開始，人群通訊方式發(fā)生了質(zhì)的改變，微信的開端，更是將文娛方式引領(lǐng)到新高潮，短視頻的興起，開啟了“三微一端一平臺”的說法，后改變?yōu)橐浴叭⒁欢丁弊鳛樾麄魍緩?，大部分宣傳渠道以微信、微博、微視、某音展開，如果說微視是騰訊在以QQ為基礎(chǔ)測試短視頻在移動端的可行性，那微信視頻號就是騰訊在微信端口的另一個翻版。
貫徹在人群使用各大APP的基礎(chǔ)前身，是互聯(lián)網(wǎng)的助推，是便利性、泛娛樂化、可視化逐步展開到大眾化、時代性的標(biāo)志；作為人群交流集聚地，微信已然是人群使用的終端產(chǎn)品，在國內(nèi)是大眾化的趨勢，簡單點就是，你可以沒有某音，但是你離不開微信，你可以不玩QQ，但是你需要微信工作，你可以不用花唄，但是你需要微信支付，你可以不信任銀行，微信余額讓你天天可見，新手機可以沒有某音，但是一定有微信。
微信本身作為其他平臺固有的社群運營端口，支付上信任度更高，文娛上方式更多變，對比某音，短視頻開啟，直播時代頂峰，廣告時代介入，貨架電商搭建，短、平、快的玩法，逐步晉升為“中高端人群”集聚地，更是將自身平臺延展開來，為商家打造了一個“圈錢”集聚地，越來越多的人從某音看世界，從某音“享受”生活，從某音謀生“工作”。
而微信從通訊方式的開啟，公眾號的泛濫，各種小程序接二連三拔起，視頻號的開啟，小商店的搭建，微店的入駐，將內(nèi)容、短視頻、直播、商鋪、貨品一條鏈打通，從內(nèi)容打造品牌、從文娛建立信任、從通訊一步一步將人群集聚到可視化的視頻、直播，一鍵跳躍APP也基于微信本身的功能，簡單點說，就是付費需要用微信，其他APP不能不答應(yīng)可以傳播，真實案例就是，某音與騰訊“打架”，微信將某音微信支付功能關(guān)閉，還有就是，不能通過分享，直接分享到微信查看，而是必須通過鏈接，同一APP下，快手就可以做到，微信點擊就可查看。
微信遏制了某音短視頻在旗下產(chǎn)品的推廣，同時也將自身的視頻號逐步完善，搭建起視頻號小商店，聯(lián)合小程序推出微店，搭建起屬于自己的“貨架電商”，某音平臺搜索鏈接到百度、今日頭條等端口，也曾嘗試過“復(fù)制”公眾號的功能，將“公眾號模式圖文”打入某音，可惜很多商家沒有在意這個功能，某音其實也一直在推新玩法，各種推薦玩法層出不窮，興起正盛的是“圖文時代”，VR全景等。
我們知道，一款A(yù)PP的使用，在于他功能化的分區(qū)，越簡單方便越有價值的APP才值得人群使用，很多人認為某音日活量6億是個大數(shù)字，有沒有考慮過有多少人每天在用微信，告訴你微信日活量接近11億，微信視頻號4.6億，數(shù)據(jù)告訴你，短視頻大軍在往視頻號靠近，直播在視頻號興起，目前微信還處于小規(guī)模發(fā)展區(qū)，當(dāng)然也是有原因的。
使用機制上，更多人用來支付和通訊，偶爾刷點小資訊，大部分人還處于不知道視頻號可以直播的認知中，如果微信需要推視頻號及直播，就需要將視頻號打入朋友圈這一功能，可以看到微信現(xiàn)在的“發(fā)現(xiàn)”菜單欄已經(jīng)健全了，但是在排版及界面展示上依舊欠缺，也不知道微信怎么想的，那么久以來都不換界面，要是他的界面和公眾號排版功能一樣好看，估計里面的應(yīng)用早就被用“爛”了。
推薦算法上，某音現(xiàn)階段屬于去中心化，及陌生人社交系統(tǒng)推薦機制，而微信視頻號基于社交關(guān)系來進行推薦分發(fā)，最明顯的是，當(dāng)你點贊喜歡的視頻，那么該條視頻也會顯示在視頻號的推薦中，推薦顯示給你的好友，不斷實現(xiàn)裂變，這個推薦算法，會造成自身內(nèi)容推廣上的困擾，也會造成傳播量的限制，畢竟你的點贊，下一秒可能就到朋友的推薦頁面上了，你也不會喜歡！
平臺界面上，視頻號和直播及小商店，以及其他小程序都還未界面一體化，簡單點說就是，點擊進入后需要返回才能點擊進入其他內(nèi)容，這將大大減少平臺共通使用率，也進一步減少使用推薦。
發(fā)布端口上，微信朋友圈還需要點擊進入，找到上端“小相機”點擊之后發(fā)布，如果更改成為主菜單發(fā)布，并設(shè)置二級菜單，選擇發(fā)布朋友圈、視頻號、公眾號，或者開直播，你可以想象有多少人會從這個端口發(fā)布自己的日常生活。
菜單欄上，通訊錄無疑是廢物菜單按鍵，如果將通訊錄與微信聊天菜單打通，將進一步推進菜單規(guī)劃。
當(dāng)然微信始終是現(xiàn)階段國人使用社交軟件首選，那么入駐微信端口的好處是什么呢！
平臺互通。第一，從公眾號起步，公眾號泛濫的年代還沒有過去，那個文字就能讓您點贊的文章也還在，無論是商家還是個人，都可以通過入駐公眾號發(fā)布自己的公眾號內(nèi)容，但是有一定限制的是，公眾號的入駐流程及排版使用上還需要很多改變，大部分人想做自己的公眾號，也沒有地方去學(xué)習(xí)，這一點來說，某音就做得很好，一旦有新功能新玩法，就會出現(xiàn)一部分人模仿、傳授，所以也進一步使內(nèi)容豐富，更多人便利，還有就是做公眾號必須在網(wǎng)端，并且對排版和文案有一定要求，再者打通公眾號文章贊賞或加入廣告主，都有一定收益。
第二，公眾號的推薦機制讓大部分人望而卻步，同于大部分人的認知，公眾號還是屬于“標(biāo)題黨”“熱點詞”“推薦”等，視頻號與公眾號在首部設(shè)置鏈接，可以將視頻號與公眾號鏈接，并打通自己的小商店，也同樣可以在公眾號及短視頻里面掛上自己的鏈接，并且，公眾號內(nèi)容上，還可以將微博，小紅書，百家號，頭條、快手等APP進行鏈接推薦，這樣也便利于個人及商家開啟屬于自己的“平臺矩陣”。
第三，微信可以說是將大部分平臺功能囊括，固有的平臺入駐也比較簡單，一個電話號就能申請微信，公眾號是一個身份證一個賬號，視頻號也是，開通白名單也比較簡單，開通之后，多平臺互轉(zhuǎn)，有利于宣傳；入駐公眾號選擇上，還有服務(wù)號，訂閱號，小程序，區(qū)別還是有的，服務(wù)號是企業(yè)或組織才能使用，一個月可發(fā)布4次信息，訂閱號適合媒體和個人，一天可群發(fā)一次消息，當(dāng)然也可以認證相應(yīng)稱謂，小程序?qū)τ趥€人而言沒有太大必要，但是對于企業(yè)簡直不要太友好，不過在前期開發(fā)上還是要花不少時間和成本。
推薦算法。微信的建立在相對的推薦上有一定限制，從前封閉式的玩法，被小紅書，頭條等搶了大部分流量，現(xiàn)在也采用了“去中化”的模式，在大趨勢下，獲取流量，這個端口是比較不錯的；上面我們有說到微信的自身功能、界面、推薦等，掌握微信推薦位，才能將平臺互通及微信生活圈利用得淋漓盡致，微信現(xiàn)階段采用了朋友推薦、熱點精選、關(guān)鍵詞推薦、在看、興趣、付費和相關(guān)閱讀等，利用好規(guī)則就能獲取流量，當(dāng)然必不可少的是排版及內(nèi)容。
微信不同于其他平臺，獵奇在微信占少部分，“標(biāo)題黨”在微信推薦里面占很大的點擊量，想要獲取關(guān)注，還是要靠“內(nèi)容價值”，任何直推的內(nèi)容（強營銷）在平臺都是不受歡迎的，當(dāng)然，付費除外，軟廣告的形式打開人群格局，才是留下觀眾老爺?shù)牡谝徊健?p> 而長期關(guān)注，在于內(nèi)容輸出率及關(guān)注點，所以分析數(shù)據(jù)是第二步也是首要，在無法明確自己內(nèi)容輸出及方向前，先看看自己的需求，再去找同行，找評論，找關(guān)鍵詞，模仿不是出路，是找同路人；通過數(shù)據(jù)對比，找到屬于自己的人群畫像，結(jié)合熱點，關(guān)鍵詞，推薦位，拿到屬于自己的流量點，注意，微信推薦不同于其他平臺，微信基于粉絲分發(fā)，由基礎(chǔ)粉絲來做推薦，再沒有基礎(chǔ)粉絲之前，你要做和長期去做的，就是關(guān)鍵詞和熱點，還有就是動動你自己的小手，轉(zhuǎn)發(fā)，點贊，在看，評論起來，賬號推薦來源于個人，要注意，盲目的刷內(nèi)容對于自身賬號沒有任何意義，但是評論別人的作品及點贊，是能將自己推薦出去的，畢竟網(wǎng)絡(luò)的搭建，就是為了找觀點相同的人，推薦給“同路人”。
平臺及賬號對更新是持久性的，規(guī)劃好自己的內(nèi)容，提前做準備，及時關(guān)注熱點，鋪排好自己一周的內(nèi)容安排，這樣才能將內(nèi)容充實起來，想不到點，可以去其他平臺看，但是一定不要復(fù)制粘貼，這樣對賬號推薦很受限制，嚴重的可能還要封號。
運營好微信平臺，做好平臺矩陣，是打造微信生態(tài)圈的第一步，無論是個人，還是企業(yè)，微信無疑是一個排面，也是一個“背書”，將自己的“朋友圈”建立好，才能獲得更多的人群流量，獲得更多的推薦位。
執(zhí)筆：白路未央
2023年4月29-30日