83、小破站風(fēng)云

　　　　“這不是我們的主場?！睆埍铁t說完，又補(bǔ)了一句，“這也不該成為我們的主場。”

　　賈樹道皺眉，顯然對他的話不滿意。

　　張碧鷗并不被賈樹道的表情和態(tài)度影響。

　　他能坐在這里，直接面對華石母公司國語部經(jīng)理，可不是買營銷號，做一做藝人軟營銷的貨色。

　　張碧鷗是專業(yè)的危機(jī)公關(guān)。

　　他的工作是，制定策略來獲得公眾的諒解和接納，避免、減輕危機(jī)所帶來的損害和威脅。

　　張碧鷗在面前的筆記本電腦上找出了“嗶站的產(chǎn)品分析報(bào)告”，說道：“您可能對于嗶站不太了解?！?p>　　“嗶站是一個(gè)能實(shí)時(shí)發(fā)送彈幕的視頻網(wǎng)站，其內(nèi)部內(nèi)容主要以二次元視頻為主的綜合視頻社區(qū)，擁有動畫、番劇……鬼畜、時(shí)尚等分區(qū)，并開設(shè)直播、游戲中心、周邊等業(yè)務(wù)板塊……”

　　“從年齡占比來觀察，嗶站使用人群多數(shù)集中在30歲以下，90后與00后用戶占比高達(dá)72.26%。而我們對于演唱會售票的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，買票的人群集中在70至80?！?p>　　“也就是說，嗶站這些人并不是我們的目標(biāo)群體，而且在視頻社交平臺里，嗶站的用戶活躍人數(shù)，處于音和手下面，歸根結(jié)底這是一個(gè)小平臺?！?p>　　“所以，我們沒有必要花大代價(jià)去那里開辟?！?p>　　張碧鷗以為賈樹道不了解嗶站，才對孟時(shí)在嗶站發(fā)視頻這么緊張。

　　嗶站很難公關(guān)，但這不代表它很重要。

　　但他不知道是賈樹道對于嗶站的了解，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比他多。

　　不過這種“了解”，對于張碧鷗來說，是另一個(gè)層面。

　　18年7月嗶站被央/視點(diǎn)名，隨后安然度過，并穩(wěn)步發(fā)展。

　　從這時(shí)候開始，賈樹道就著手關(guān)注它背后的資本了。

　　從18年上半年嗶站公布的招股說明書可以看出，當(dāng)時(shí)它的第一機(jī)構(gòu)持股人是華/人文化（CMC），占比為12.8%。

　　CMC背后的股東有幾家格外重要。

　　一、阿里，背后是馬蕓。

　　二、招銀，背后是招商銀行。

　　三、昆山品銘，背后是萬科持股。

　　四、深圳文化娛樂，背后是企鵝。

　　這四家資本背后站的勢力，一個(gè)比一個(gè)硬。

　　所以，嗶站雖然被點(diǎn)名，但影響并不會像其他平臺一樣嚴(yán)重，這是必然的結(jié)果。

　　隨后在十月，企鵝通過認(rèn)購增發(fā)新股方式對嗶站進(jìn)行注資，金額為3.176億美元（折合21.83億元）。

　　至此企鵝一躍成為嗶站第二大股東。

　　年底，嗶站與阿里旗下挑寶共同宣布在內(nèi)容電商，以及嗶站自有IP的商業(yè)化運(yùn)營方面達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　雙方將支持嗶站的簽約UP主，建立認(rèn)證的淘寶達(dá)人賬戶，通過個(gè)性化推薦、內(nèi)容運(yùn)營等多種形式，推動內(nèi)容傳播與商業(yè)收益的良性互動，挖掘并提高UP主的商業(yè)價(jià)值。

　?。ㄓ械囊曨l右下角會自己出來靈性小廣告，就是這么來的，生活區(qū)中小UP的“飯”也多是某寶給的）

　　19年2月。

　　阿里向美國證券交易委員會提交報(bào)告，宣布通過全資子公司挑寶入股嗶站近2400萬股，持股比例占嗶站總股本在8%左右。

　　4月3日，嗶站通過可轉(zhuǎn)債發(fā)售和后續(xù)股票發(fā)行，成功融資8.24億美元。

　　這次融資原計(jì)劃是籌6億美元，分為兩個(gè)部分：發(fā)行約1710萬股存托股票（ADS），其中1055萬股是新股，其余約663萬股來自現(xiàn)有股東（啟明創(chuàng)投）。

　　最終結(jié)果是，融資金額比原計(jì)劃多了2.24億美元，這充分說明資本對小破站有足夠的信心。

　　而融資之后，嗶站的股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化。

　　首先CMC、IDG資本這些嗶站曾經(jīng)的重要股東，消失在股東行列，這意味著CMC、IDG資本過去一年大筆減持了嗶站。

　　而接替他們?nèi)雸龅氖牵簌Z和阿里。

　　截止上半年，企鵝持有嗶站11.9%股權(quán)，為第二大股東。

　　阿里持有7.6%股權(quán)，是次于陳睿、徐逸、企鵝的第四大股東。

　　而根據(jù)融資計(jì)劃，這8.24億美金主要將用于兩部分：一是豐富內(nèi)容，包括收購、投資和制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，及支持內(nèi)容創(chuàng)作者，二將加大研發(fā)投入。

　　賈樹道預(yù)計(jì)這部分的融資，主要用途是……

　　如同張碧鷗所說，嗶站現(xiàn)在并不能算是一個(gè)大平臺。

　　所以說的直白一點(diǎn)，它正在走所有網(wǎng)絡(luò)平臺的老路子，燒錢換流量。

　　燒錢的地方主要在，請明星入駐、開發(fā)自制節(jié)目、大力發(fā)展直播分類。

　　這些路線對應(yīng)的是V博、視頻平臺、還有從A站分出去的斗魚。

　　當(dāng)然嗶站還有自己的路要走——購買大量優(yōu)質(zhì)番劇、發(fā)展線下漫展。

　　這是嗶站發(fā)展的基石，也是可持續(xù)發(fā)展的源頭——投資未來。

　?。ㄐ律捶瑒《紒韱粽?，再從嗶站獲取所有娛樂需求，小部分轉(zhuǎn)成創(chuàng)作者，大部分成為流量和消費(fèi)者，這是一條生態(tài)鏈）

　　張碧鷗認(rèn)為嗶站的用戶群太年輕，而這正是未來。

　　所以在張碧鷗眼里“只是小平臺”的嗶站，在賈樹道眼中，有著很廣袤的發(fā)展空間和潛力。

　　“孟時(shí)在嗶站這個(gè)小平臺里連十萬粉絲都沒有，同時(shí)他的視頻表達(dá)的意義也不明確，我們知道他是在影射公司利用了樓三的死，靈堂…嗯…促成巡回演唱會，發(fā)展搖滾?！?p>　　“但路人只會覺得他的視頻意義不明，或者說這是風(fēng)格詭異的新歌MV。”

　　張碧鷗繼續(xù)分析目前的狀況。

　　而賈樹道心里有著自己的考量。

　　張仁沛認(rèn)為燃燒“樓三”能推動搖滾的躍進(jìn)，但他的路一開始就走錯(cuò)了。

　　這是收割情懷，營造虛假繁榮。

　　而孟時(shí)在嗶站發(fā)大部分人看不懂的視頻，勉強(qiáng)算是在培養(yǎng)潛在人群的審美。

　　現(xiàn)在是8090在為搖滾消費(fèi)，未來呢？

　　賈樹道一直就看的很透。

　　不過那又怎么樣呢，從利益的角度來說，他站在張仁沛這一邊，除非……

　　賈樹道點(diǎn)了根煙，沒有對張碧鷗針對嗶站的發(fā)言表達(dá)看法，因?yàn)闆]必要。

　　他問道：“你認(rèn)為孟時(shí)這事該怎么處理?！?p>　　“我的意見是把焦點(diǎn)熱度從孟時(shí)身上放開，繼續(xù)造勢張經(jīng)理對搖滾的情懷和付出，當(dāng)然，最重要的是要把注意力集中到輕雪傳媒上面?！?p>　　張碧鷗沒有提華石公司如何，而是把張仁沛作為一個(gè)個(gè)體單獨(dú)拎了出來。

　　他說到這里，停了下來，有些話不能說的太盡。

　　演唱會要繼續(xù)，樂隊(duì)就不能走，現(xiàn)在能動搖這些樂隊(duì)的只有背后站著崔建軍、秦慶國的輕雪傳媒。

　　孟時(shí)有機(jī)會一步登天，但卻在這個(gè)關(guān)頭殺生成鬼，試圖和華石同歸。

　　而主導(dǎo)他的輕雪傳媒不可能沒有后續(xù)。

　　張碧鷗內(nèi)心的想法是，與其打這種預(yù)防式、被動的公關(guān)戰(zhàn)，不如直接抄家。

　　輕雪傳媒在華石面前不值一提。

　　而且，就算最后出現(xiàn)什么不可控的意外，還有張仁沛站在臺前。

　　這是張碧鷗的留白。

　　話說九分留一分，最后結(jié)論是領(lǐng)導(dǎo)自己得出來的，和他沒關(guān)系。

　　這是張碧鷗在職場的公關(guān)手段。

　　賈樹道聽完，想了很多，直到一根煙燃燒到盡頭。

　　他才開口說道：“V博那邊先撤了熱搜和公關(guān)，再查一查，輕雪傳媒最近報(bào)審的項(xiàng)目?！?p>　　現(xiàn)在不管是綜藝節(jié)目還是真人秀，或者是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，都是需要報(bào)審，審核過了才能播。

　　而且這個(gè)審核是從立項(xiàng)就開始了，再經(jīng)歷幾個(gè)環(huán)節(jié)，最終才能確定能不能播，甚至有的拍完了，都有可能面臨夭折。

　　前幾年大熱的《爸爸去哪里》，先是從衛(wèi)視轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)，最后只能利用海外播放傳回國內(nèi)，就是因?yàn)榭偩植幌Ｍ吹健跋M(fèi)孩子”而沒能過審。

　　張碧鷗認(rèn)為賈樹道接受了他的意見，點(diǎn)頭之后，快步離開了會議室。

　　隨后針對孟時(shí)個(gè)人的爆料引導(dǎo)，在一眾吃瓜群眾還沒找到孟時(shí)根據(jù)地的情況下，就悄然褪去。

　　半個(gè)小時(shí)后，張碧鷗拿著一份打印出來的文檔走進(jìn)了賈樹道的辦公室。

　　這份文檔抬頭寫著《樂隊(duì)》

　　這兩個(gè)字，讓賈樹道想到了芒果臺的《歌手》。

　　他再點(diǎn)起一根煙，開始翻看。

　　幾頁紙很快翻完，賈樹道把煙按滅在煙灰缸里。

　　他拿出手機(jī)，撥通了一個(gè)號碼。